抖音短視頻優化實戰技巧及內容審核規則簡析

當網絡上的信息量極大的時候，人們想找到自己需要的信息，使用搜索引擎是最高效的，做好SEO可以讓需要我們服務的人方便地找到我們。在如今持續火爆的短視頻平臺是不是也需要SEO呢？

 

短視頻優化是否有必要做呢？答案自然是肯定的。小馬識途營銷顧問認為，短視頻平臺的信息量非常大，我們想找我們需要的視頻看，其實也是通過搜索，只不過是短視頻平臺的搜索，SEO優化也是本平臺的seo優化。

 

抖音短視頻內容審核規則簡析

 

互聯網不是法外之地，違法違規內容不會通過審核，另外低俗、色情、危險等不提倡行為也會受到限制。

 

 

1、抵制違法違規的內容

 

1)含有違禁物品元素的內容，如易爆物品，管制刀具攻擊器械，違法藥品，如毒品等;

 

2)惡意曝光他人隱私，包括他人信息，電話地址，二維碼，微信等，公開他人，未經他人允許盜用他人作品;

 

3)傳播封建迷信的內容，如算命算卦，宣傳偽科學或違反科學常識的內容也都是不可以的，

發布違法信息，參與賭博非法集資等違法行為。

 

2、拒絕低俗色情內容

 

1)衣著不得體，穿著透視內衣內褲清晰可見，洗澡后裹著浴巾無其他遮擋，為了展示敏感部位，故意穿緊身衣物，或對敏感部位打馬賽克的;

 

2)低俗行為，男女過分親密，以展示成年女性敏感部位為目的的自拍，他拍;故意做出的行為，特寫嘴部等誘惑動作，為展示胸部在舞蹈或運動過程中故意大幅度抖動的。

 

3、杜絕危險行為

 

1)危險駕駛。開車時請勿拍攝視頻，將手或身體部位伸出車外，抱著孩子，寵物等危險駕駛行為以及干擾主駕駛的行為;

 

2)危險戶外行為，不能為了新奇好玩，在有車輛行駛的馬路上，有溺水風險的河邊，火車軌道上以及高空等有危險隱患的場所上拍攝視頻;

 

3)非專業人員演繹危險游戲或表演特技極限運動，無高空保護與保護措施的危險行為。

 

抖音短視頻推薦規則

 

有的抖音短視頻流量很大，有的就少的可憐，要想搞好抖音短視頻營銷小馬識途建議先搞明白抖音推薦機制。

 

小馬識途視頻營銷顧問分析抖音推薦邏輯的三個關鍵詞： 基礎流量、疊加推薦 、時間效應。

 

1)基礎流量

 

抖音的流量分配是去中心化智能推薦，機器算法+人工雙重審核。

 

無論你是否有粉絲，無論你是不是大號、作品質量如何，視頻上傳之后抖音官方會檢測視頻是否違規，不違規的話官方會進行一個隨機推薦，新視頻流量分發以附近、關注和好友為主，初級流量池200~ 500 左右的流量。

 

2)疊加推薦

 

抖音會參照4 個標準：①完播率 ②點贊量 ③評論量④轉發量， 評價你的視頻在流量池中的表現， 數據好就會進入到更高一級的流量池。

 

初級流量池：200- 500 左右的流量;

 

二級流量池： 3000 左右的流量;

 

三級流量池：1.2-1.5W左右的流量;

 

四級流量池：10-12W左右的流量;

 

五級流量池：40-60W左右的流量;

 

六級流量池：200-300W左右的流量;

 

七級流量池：700-1100W左右的流量;

 

八級流量池：標簽人群推薦，3000W+的流量

 

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標。比如說，完播率就要考慮到視頻時長等問題;評論量就要考慮標題文案設置，引導用戶互動留言等。

 

3)時間效應

 

小馬識途發現，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻。

 

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

 

抖音短視頻優化實戰技巧

 

作為當下最受歡迎的傳媒方式，主流的短視頻平臺（如抖音、快手等 ）產生的流量，幾乎能與百度、騰訊等互聯網巨頭比肩。無論是企業還是個人，要想在短視頻紅利中有所收獲，這就需要在完成內容制作的同時，懂得短視頻平臺的優化策略。小馬識途營銷顧問研究了多年短視頻，找到一些短視頻優化的規律。

 

一、內容策劃

 

1、背景音樂引人入勝

 

在發布視頻的時候，一定要去用抖音里的音樂素材，這樣你的視頻就會和音樂綁在一起，如果省去這一步，你就會少了一個入口，特別是當你的視頻能夠用到排前幾名的音樂的時候，你的馬太效應會越來越強，所以這一塊一定要注意，否則就會少很多流量

 

音樂盡量配熱門音樂和懷舊的音樂的兩種。不要去配熱過的、火過的，比如配《酒醉的蝴蝶》完播率就會低，但是如果配近期爆火的《ring ring ring》，很多人都愿意看。還有干脆配懷舊的，比如懷舊當年的小虎隊，真心英雄，流星雨。雖然不是熱門，但是很懷舊。

 

2、有梗才有流量

 

抖音每隔一段時間就會出一個熱門的梗（如果不知道近期流行很么 梗，去刷下抖音，刷到次數最多的就是）。如果沒有團隊又想蹭這個點的話，可以嘗試做一下排名評分類視頻，這樣的話有不同的意見，評論區也會有人去討論帶動評論區討論。

 

3、有爭議更容易火爆

 

在視頻里面一定要有情緒的激發，就是你一定要“斷言”，斷言什么呢？比如說胖的男人最可愛，這樣的言論一出來就會有兩派人，會根據你給的話題進行討論，互動率會很。意外反轉類也是一個情緒激發，一種是感覺我早就知道了，另一種就是居然是這樣，真是沒有想到。

 

4、制造共鳴話題

 

有幾種引發話題的點：比如說紋身的女孩到底是不是好女孩？會引起激烈的爭議。炫耀：炫耀我就是戴金鏈子了對吧？我就是大長腿了怎么了？又會引發大家評論。共鳴：往往雞湯比較容易共鳴，或者是包裝過的雞湯。當你認同或者不認同的時候，你就會去產生轉發贊同，或者不同意的討論點。

 

二、封面圖設置

 

1、風格統一

 

所有視頻感覺都是一致的，整體感覺是一個體系的，就像集郵票一看就是一套，這個是非常能夠體現出運營短視頻這個團隊的功力。但是很多團隊都沒有做好，這也說明短視頻的機會還很大

 

2、圖片的色調

 

有些圖片的搭配，實在是讓人覺得像山寨，不像是正規軍做出來的內容。其實只需要搜一下顏色搭配的方案，就會有很多參考，會讓用戶觀看體驗上升很多個檔次，所以顏色搭配一定要好

 

3、封面字幕整齊劃一

 

有的字幕靠左一些，有的圖片小了一些，有的文字顯示不全，這些對用戶來說都是讓他感覺不舒適的體驗，所以建議在每次發布視頻前，都先發布一個樣片仔細檢查，確認無誤后再發布正片

 

三、字幕的設置

 

玩抖音，音樂的力量不容小覷，字幕的力量同樣如此，為什么呢？

 

因為抖音是基于碎片化的使用場景，用戶不一定時時刻刻都有時間聽你的音頻；而且，很多沒有字幕的視頻，如果不仔細聽，完全聽不出來說的是什么

 

另外，加字幕還有一個好處，比如劇情類的短劇，1分鐘的時長非常緊湊，劇中人物的語速會放快，加字幕會方便用戶聽清對話理解劇情。

 

通過字幕還可以處理無關緊要的故事情節。比如教程類的短劇，只靠畫面還不能幫助用戶理解透徹內容，所以，我們要在關鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內容。

 

所以盡可能給你的視頻配上字幕，這樣能提高抖音整體的互動量！

 

目前短視頻加字幕的工具有很多，小白推薦使用小影、快影、愛剪輯、美攝；視頻高手推薦使用更加專業的電腦工具，比如ae、pr、會聲會影。

 

另外，手機剪輯推薦使用“抖音官方剪輯軟件”——剪映。

 

剪映軟件亮點:

 

1、很簡潔的一款工具，操作無任何的難度，主要是視頻的編輯;

 

2、支持的功能還是比較多的，貼紙、邊框、文字添加以及背景音樂;

 

3、可以選擇的素材很多，而且都是免費使用的，支持方塊視頻。

 

四、標簽、標題文案

 

標簽是重要的流量入口，在抖音的發現頁面還有一些完成任務、官方挑戰為這些視頻帶來一些特殊的流量。當點擊這個標簽進去，也會出一個集合頁，一些很火的視頻帶上了這個標簽，也會獲得視頻流量。

 

文案標題之所以重要，在于它決定了，用戶因為什么而被吸引并點開視頻，以及看完視頻之后是否要留言說點什么和作者進行互動。

 

可以這么說，標題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，標題起的好，獲得的點擊量就大，更容易獲得平臺的推薦。

 

這段文字能夠提高播完率，點贊率，評論率，有的時候看視頻看不懂，一看這段文字就恍然大悟了，并且在這里你還可以@一些大號，你的視頻就是和一些大號合拍，這樣你的視頻出現率也會增加視頻的文案，最好去用一些疑問句或者問句，這樣的話，用戶觀看會有一些期待感。

 

五、視頻時長

 

雖然現在抖音放開了1分鐘權限，也有部分賬號可以直接發布2分鐘、5分鐘的長視頻。

 

但是對于能力有限的創作者來說，一般建議視頻時長控制在7—20秒之間，這樣可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。

 

六、合拍/搶鏡

 

允許你自己的視頻可以合拍/搶鏡，或者你可以選擇別的視頻進行合拍/搶鏡，合拍/搶鏡的最大好處是你可以@對方。你選的/搶鏡一定是質量不錯或者熱門的，可以提高完播率，所以合拍是一個非常好的一個社交工具。

 

短視頻平臺目前已經囊括了大部分互聯網用戶，雖然用戶群體以娛樂為主，但會慢慢產生更多有商業價值的需求，開展抖音短視頻營銷對企業來講已是迫在眉睫。以上談的是短視頻本身的優化，關于短視頻的排序方面的優化還受點贊、評論、轉發、完播率等方面的影響，具體如何優化短視頻排名可咨詢小馬識途營銷顧問，這里先分享這么多。